2025年7月，全球领先的 TikTok数据分析平台FastMoss 日前正式发布《2025年上半年TikTok Shop生态发展白皮书》。作为目前业内唯一由中文团队系统性采访TikTok全球头部品牌、达人与机构的行业报告，本白皮书聚焦全球TikTok Shop内容电商的结构性变革，深度解析TikTok电商生态演化路径，为出海商家与本土品牌提供具实操价值的“全球化打法”。

作为业内首个系统性调研TikTok电商生态的全球性报告，FastMoss白皮书基于数据分析与头部商家、达人、MCN的深度访谈，揭示了TikTok Shop在商家、爆品、达人、直播四大维度的结构变化。

一、TikTok电商爆发正当时，FastMoss白皮书系统解析全球市场结构分化

2025年上半年，TikTok电商在全球市场全面提速，平台生态开始从达人驱动向品牌自播主导转型，直播与短视频的协同能力成为商家新一轮竞争焦点。作为全球最大TikTok数据分析平台，FastMoss基于对市场的实时追踪与数据挖掘，首次构建出TikTok Shop的2025年上半年的完整生态全景。

在TikTok Shop销售额全球范围快速扩张的背景下，FastMoss白皮书数据显示：2025年上半年，TikTok Shop美国市场GMV同比增长120%，其中自播商家成交贡献亮眼，呈现出“内容即成交”的新范式。东南亚、欧洲与拉美等新兴市场同样表现亮眼，短视频与直播正在重塑全球消费路径，释放巨大增长势能。

白皮书涵盖多个关键板块，包括平台增长趋势、选品销量排行榜、达人生态变化、直播/短视频转化机制、广告投流结构，以及机构服务能力排行榜等。其中，美区平台已形成以保健、美妆、收藏品为代表的品类主导结构；欧洲市场呈现出“品牌主导+本地化运营”的成熟模型，而印尼、菲律宾、马来西亚等东南亚国家则以达人直播与美妆、电子双轮驱动为典型代表。

二、深入对话TikTok生态玩家，FastMoss提供可复制内容电商方法论

FastMoss数据研究院深入采访了多位TikTok头部生态参与者，构建出具备实操价值的“内容电商全球打法”框架。报告中不仅收录了美区Top1爆品Cata Kor、保健品牌Goli、新兴出海品牌橘朵等品牌实操策略，也访谈了如Sk8bord B（美区Top达人）、Fujiiian（印尼第一带货达人）等全球内容创作者的成长路径与选品偏好。

在“内容即转化”的趋势驱动下，TikTok Shop已经不仅仅是卖货渠道，更成为全球品牌争夺消费者心智的“营销主阵地”。FastMoss指出，未来电商增长将更依赖数据驱动的选品逻辑、本地化的内容表达与达人合作效率提升，品牌需要构建起“数据洞察—内容生产—直播转化”的三位一体能力。

三、FastMoss：TikTok新兴市场崛起，直播电商加速本地化演化

FastMoss 数据显示，TikTok Shop 在全球布局中呈现出明显的“本地化内容+精细化运营”趋势，尤其是在流量红利逐渐见顶的当下，精细化的数据运营已成为品牌提升 ROI 的核心杠杆。

在德国、意大利、法国、巴西、西班牙等 2025 年新开市场中，直播生态呈现倍数级增长，无论是达人数量、视频发布量，还是直播成交额，均显示出极强的本地市场消费潜力。内容电商正在全球范围内进入“以内容为媒介、以数据为驱动、以转化为结果”的新阶段。

全球内容电商生态正加速向线上化、社交化与数据驱动演进。在这一过程中，TikTok Shop的“内容即成交”“直播即转化”逻辑正在全球市场逐步验证。平台生态的差异化演化也意味着，不同市场需要以更加本地化的内容策略和更精细化的数据运营能力作为核心突破口。

FastMoss 是全球最大的 TikTok 数据分析平台，服务全球 200 万+商家、达人和机构，提供覆盖内容、营销、广告、消费洞察的全链路智能分析。立刻浏览Fast Moss官网获取完整版白皮书。